AOS121-B Bærekraftig markedsføringsledelse

Emnet er nettbasert og dekker grunnleggende begreper og teorier i markedsføring, med vekt på forbrukermarkedet.

• Markedsføring, markedsføringsledelse og markedsplanlegging
• Markedsplan, segmentering, relasjoner og produktkonsept
• Identifisering av "grønne" verdier og segmenter
• Strategier for å nå og å forsterke grønne segmenter
• Pris, markedskommunikasjon og markedsnettverk
• Merkevarer, merkearkitektur, merkekomunikasjon og merkeledelse i et bærekraftperspektiv
• Kjøpsprosessen, forbrukerholdninger og kjøpsatferd i bedrifter
• Faktorer som påvirker bedriften, markedskunnskap

Kunnskap: Studenten har grunnleggende forståelse for markedsføringens virkeområder, kjenner til sentrale begreper, teorier og metoder i markedsføringen, og kjenner til eksempler på bruk av markedsføring i enkelte bedrifter. Studenten har videre god forståelse for hvordan markedsføring kan bidra til økt bærekraft i samfunnet gjennom å skape endringer i forbruksmønsteret.

Ferdigheter: Studenten kan finne, vurdere og henvise til informasjon relevant for markedsføring og framstille dette slik at det belyser grunnleggende problemstillinger innen markedsføring og bærekraft. Studenten kan delta i løsning av enkle markedsføringsutfordringer i praksis.

Generell kompetanse: Studenten kan anvende kunnskap og ferdigheter innen markedsføring, og er i stand til å reflektere og tenke kritisk rundt enkle markedsføringsproblemer.